И людей, и компании объединяет одно простое желание — добиться успеха, потратив вменяемые ресурсы. Это не экономия, а простой расчёт. С одной стороны, выигрывают те, кто создаёт востребованный продукт, нацеленный на определённую, хорошо понятную аудиторию. С другой, можно попробовать объединить усилия, чтобы не только выпустить нечто новое, но и получить доступ к аудитории друг друга. Что получают бренды от такого сотрудничества, как развиваются коллаборации в России и насколько перспективны эти механизмы, рассказывает основатель и руководитель маркетингового агентства «СТРАТАГЕМА» (stratagem.pro) Роман ЧЕРЁМУХИН.